Давайте будем реалистами — QR-коды в наши дни повсюду. В кофейнях, в туалетных кабинках, на рекламных проспектах, даже на футболках. Но замечали ли вы, как много людей по-прежнему игнорируют их? Это не значит, что они не работают. Нет. Это значит, что большинство людей просто неправильно их размещают. Размещение QR-кодов — это не ракетостроение, но за тем, чтобы на ваш QR-код смотрело больше глаз и он действительно сканировался, определенно стоит определенная стратегия.
Почему ваши QR-коды не сканируются
Вы когда-нибудь смотрели на плакат с крошечным QR-кодом, забитым в угол? Вам приходится практически заниматься йогой, чтобы выстроить его в линию для сканирования. Большинство неудач с QR-кодами сводятся к трем вещам:
- Неудачное размещение (слишком высоко, слишком низко, слишком скрыто)
- Плохой размер (слишком маленький, чтобы легко отсканировать)
- Отсутствие контекста или призыва к действию
Без четких инструкций и наглядности QR-код может оказаться просто пятном на стене. Люди не будут наклоняться назад или вверх ради него.
Место, где вы его разместите, имеет значение (очень большое)
Подумайте о размещении QR-кода, как о размещении банки с печеньем на кухне. Если она будет стоять на полке, кто будет беспокоиться? Но если она будет на расстоянии вытянутой руки? Через несколько часов у вас будет пустая банка. Здесь действует та же логика. Вы хотите, чтобы ваш код находился там, где люди естественно задерживаются и уже достали свои телефоны.
Вот наиболее удобные для сканирования места размещения QR-кодов, которые действительно конвертируются:
- Столешницы в кафе/ресторанах: Люди уже сидят, им скучно, и они держат в руках свои телефоны. Идеальное сочетание.
- Кассы: Это небольшое окно ожидания — золотая жила. Предложите промо-акцию или подписку на лояльность.
- Интерьеры метро и автобусов: Плененная аудитория наготове. Спросите любого, кто когда-либо смотрел в окно в течение 20 минут.
- Дизайн упаковки: На коробках, бутылках, бирках — да, даже на контейнерах для пищевых продуктов. Это недвижимость, которая так и просится на двойную работу.
- Двери/стенки в ванной комнате: Странно? Может быть. Эффектно? Да. Вовлеченность процветает в неожиданных местах.
Наука размещения глаз на уровне глаз
Как по мне, маркетологи забывают одну базовую человеческую истину: мы смотрим прямо перед собой. Не вверх. Не вниз. Только вперед. Так зачем же размещать QR-коды у пола или прямо над головой, как будто они пытаются их спрятать?
Магический диапазон? Около 4 — 5 футов от земли. Как раз в зоне видимости среднестатистического человека. Это значит, что его можно увидеть, не заставляя человека приседать, чтобы просканировать ваш код.
Размер — это еще не все… но он определенно имеет значение
Место на листовках и упаковке ограничено. Но втискивать код размером 1х1 дюйм на плакат? Это шаг новичка. На большинстве телефонов код должен быть не менее 1,2 дюйма (3 см), чтобы его можно было легко отсканировать с расстояния в фут. Ознакомьтесь с нашим руководством по размерам QR-кодов для получения подробной информации.
А если вы разместите его на баннере через дорогу? Больше. Намного больше. Скажем, 4 дюйма минимум. А еще лучше — проверьте это сами с помощью этого замечательного конструктора QR.
Не просто наклейте его — расскажите людям, почему
Вам нужна причина, чтобы людям было не все равно. Сам по себе QR-код не говорит… ну, ничего.
- «Сканируй, чтобы выиграть бесплатный кофе» — говорит громче, чем молчание, верно?
- «Посмотрите наше секретное меню» — все любят получать инсайдерскую информацию
- «Отслеживание доставки» — теперь это полезно, а не просто декоративно
Добавьте индивидуальности. «Загляните за кулисы» или «Точные координаты счастья». Будьте игривы. Дайте пользователям любую причину нажать на код, кроме любопытства.
Тестируйте перед развертыванием. Серьезно.
Вот горячая точка зрения: большинство QR-кампаний проваливаются, потому что никто не удосужился протестировать их вживую. Не будьте таким человеком. Прежде чем печатать 10 000 флаеров, передайте код в офисе или нескольким друзьям. Проверьте, работает ли он на разных телефонах, при плохом освещении, на расстоянии.
И всегда проверяйте ссылку назначения. Вы будете удивлены, как много кодов переходят на 404 страницы или неработающие сайты. Не самый лучший рецепт для доверия.
Бонусный совет: Сделайте его визуально привлекательным
Ваш QR-код не обязательно должен быть скучным. Современные технологии позволяют вам:
- Используйте фирменные цветовые схемы (сохраняйте контраст!).
- Нанесите логотип в центре (выглядит профессионально, вызывает доверие).
- Поместите код в забавную форму или выделите его жирным шрифтом.
Только не переборщите и не загубите возможность сканирования. Если он не читается, то это просто квадратное искусство.
TL;DR — Лучшие практики размещения QR-кодов, которые работают
- По возможности располагайте на уровне глаз
- Используйте достаточно большой размер для удобного сканирования
- Обеспечьте убедительный призыв к действию
- Проведите тщательное тестирование перед запуском
- Сделайте его привлекательным, но не жертвуйте функциональностью
Хотите, чтобы люди сканировали? Сделайте так, чтобы они потратили на это время.
Давайте будем честными. Люди не будут сканировать только потому, что могут. Должна быть ценность. Развлечение. Удобство. Может быть, даже бесплатные вещи.
QR-коды по-прежнему обладают огромным потенциалом, если использовать их с умыслом. Сочетание правильного размещения, хорошего дизайна и продуманного копирования всегда будет иметь успех. Не хороните свой код в безвестности. Пусть он дышит, сияет и действительно будет отсканирован.
А теперь выходите на улицу и размещайте свой код, как гений, которым вы являетесь. Сканирование последует за ним.