Sejamos realistas: os códigos QR estão por todo o lado hoje em dia. Nos cafés, nas casas de banho, nos folhetos de eventos e até nas t-shirts. Mas já reparou na quantidade de pessoas que ainda os ignoram? Isso não significa que não funcionem. Não. Significa que a maioria das pessoas não os está a colocar corretamente. A colocação de um código QR não é uma ciência espacial, mas existe definitivamente uma estratégia para atrair mais olhares – e digitalizações reais – para o seu código QR.
Porque é que os seus códigos QR não estão a ser digitalizados
Já alguma vez olhou para um cartaz com um código QR minúsculo enfiado no canto? É preciso fazer praticamente yoga para o alinhar para uma leitura. A maioria das falhas de códigos QR resume-se a três coisas:
- Má colocação (demasiado alto, demasiado baixo, demasiado escondido)
- Dimensionamento deficiente (demasiado pequeno para ser digitalizado facilmente)
- Sem contexto ou apelo à ação
Sem instruções claras ou visibilidade, um código QR pode muito bem ser uma mancha na parede. As pessoas não se vão inclinar para trás – ou para cima – por ele.
O local onde o coloca é importante (muito)
Pense na colocação de códigos QR como colocar um frasco de biscoitos numa cozinha. Se estiver numa prateleira, quem é que se vai incomodar? Mas se estiver mesmo ao alcance do braço? O frasco ficará vazio em poucas horas. A mesma lógica aplica-se aqui. Quer o seu código onde as pessoas se demoram naturalmente e já têm os telemóveis na mão.
Aqui estão as colocações de códigos QR mais fáceis de digitalizar e que realmente convertem:
- Tampos de mesa em cafés/restaurantes: As pessoas já estão sentadas, aborrecidas e com os telemóveis na mão. Combinação perfeita.
- Balcões de caixa: Aquela pequena janela de espera é de ouro. Ofereça uma promoção ou um registo de fidelidade.
- Interiores de metro e autocarro: Alerta de público cativo. Basta perguntar a qualquer pessoa que já tenha ficado a olhar fixamente pela janela durante 20 minutos.
- Design de embalagens: Em caixas, garrafas, etiquetas – sim, até em recipientes para alimentos. É um espaço que está a pedir para ter uma dupla função.
- Portas de casa de banho: Estranho? Talvez. Eficazes? Sim. O envolvimento prospera em locais inesperados.
A ciência da colocação ao nível dos olhos
Se me perguntarem, os profissionais de marketing esquecem-se de uma verdade humana básica: olhamos em frente. Não para cima. Nem para baixo. Apenas para a frente. Então, porquê colocar códigos QR perto do chão, ou mesmo acima das nossas cabeças, como se estivessem a tentar escondê-los?
O alcance mágico? Cerca de 4 a 5 pés do chão. Mesmo na linha de visão média. Isso significa que é visível sem obrigar alguém a agachar-se só para ler o seu código.
O tamanho não é tudo… mas é definitivamente importante
O espaço nos folhetos e nas embalagens é limitado. Mas espremer um código de 1×1 polegada no seu cartaz? Isso é uma jogada de principiante. A maioria dos telemóveis precisa que o código tenha, pelo menos, 3 cm (1,2 polegadas) para ser lido facilmente a uma distância de 30 cm. Consulte o nosso guia de tamanhos de códigos QR para obter informações detalhadas.
E se o puserem num cartaz do outro lado da rua? Maior. Muito maior. Digamos, 4 polegadas no mínimo. Melhor ainda, teste-o você mesmo com este fantástico construtor de QR.
Não se limite a colocá-lo – diga às pessoas porquê
É preciso um motivo para as pessoas se interessarem. Um código QR, por si só, não diz… bem, nada.
- “Scan to Win Free Coffee” – fala mais alto do que o silêncio, certo?
- “Veja o nosso menu secreto” – toda a gente adora ter informações privilegiadas
- “Track your Delivery” – agora é útil e não apenas decorativo
Acrescente também personalidade. “Espreite os bastidores” ou “Coordenadas exactas para a felicidade”. Seja brincalhão. Dê aos utilizadores uma razão para tocarem no código para além da simples curiosidade.
Teste antes de implementar. A sério.
Aqui vai uma sugestão: a maioria das campanhas QR fracassam porque ninguém se deu ao trabalho de as testar ao vivo. Não seja essa pessoa. Antes de imprimir 10.000 panfletos, passe o seu código no escritório ou com alguns amigos. Veja se funciona em diferentes telemóveis, com pouca luz, à distância.
E verifique sempre a hiperligação de destino. Ficaria espantado com a quantidade de códigos que levam a páginas 404 ou a sítios com problemas. Não é exatamente uma receita para a confiança.
Dica de bónus: Torne-o visualmente atrativo
O seu código QR não tem de ser aborrecido. A tecnologia atual permite-lhe:
- Utilizar esquemas de cores de marca (manter o contraste forte!)
- Colocar um logótipo personalizado no centro (parece profissional, cria confiança)
- Coloque o seu código numa forma divertida ou enquadre-o com um texto a negrito
Mas não exagere e acabe com a capacidade de leitura. Se não for legível, é apenas arte quadrada.
O TL;DR – Melhores práticas de colocação de códigos QR que funcionam
- Colocar ao nível dos olhos sempre que possível
- Utilizar um tamanho suficientemente grande para facilitar a digitalização
- Fornecer um apelo à ação convincente
- Testar exaustivamente antes do lançamento
- Torne-o atrativo mas não sacrifique a sua função
Quer que as pessoas digitalizem? Faça valer o tempo delas.
Sejamos honestos. As pessoas não vão digitalizar só porque podem. Tem de haver valor. Entretenimento. Conveniência. Talvez até coisas grátis.
Os códigos QR ainda têm um enorme potencial – quando utilizados com intenção. A combinação de uma colocação correta, um bom design e um texto inteligente é sempre a melhor opção. Não enterre o seu código na obscuridade. Deixe-o respirar, brilhar e ser realmente digitalizado.
Agora vai lá para fora e coloca o teu código como o génio que és. Os scans seguir-se-ão.