Como fazer com que a sua marca se destaque com um código QR

Vamos ser realistas: os códigos QR costumavam ser uma piada. Via-se um num panfleto empoeirado agrafado na parede de um café e pensava-se: “Que giro… mas quem é que está a ler isso?” Avançando uma década, com uma pandemia global, os códigos QR estão subitamente em todo o lado. Menus. Entradas em eventos. Coleiras de cães. E agora? Estão a tornar-se potências silenciosas no branding. Mas há uma coisa: colocar um código QR na sua embalagem não vai garantir a atenção. É preciso fazer com que ele… apareça.

Quando utilizados estrategicamente, os códigos QR para branding podem transformar um simples scan numa experiência memorável para o cliente.

Porque é que se deve preocupar com os códigos QR?

Porque o seu público vive nos seus telemóveis. Os códigos QR fazem a ponte entre o mundo físico e o digital. São como portais – pequenas peças de puzzle a preto e branco que transportam o seu cliente de “Hmm…” para “Uau, esta marca percebe-me”.

E as pessoas estão a digitalizar mais do que nunca, com milhares de milhões de interações QR a acontecerem todos os anos. Tradução: não se trata de uma novidade. Trata-se de acessibilidade, imediatismo e estilo.

A psicologia por trás de um código QR

Se tornar o seu código visualmente interessante – colorido, com o seu logótipo incorporado, colocado num local inesperado – é mais provável que as pessoas o aceitem. Um scan e estão no seu mundo digital. É uma espécie de teletransporte.

Como utilizar realmente um código QR para melhorar a sua marca

Tens o código. Ótimo. Mas onde é que ele vive? O que é que ele faz? E o mais importante: por que alguém deveria se importar? Vamos lá a isto.

1. Pensar para além da ligação

Nem todos os códigos devem abrir apenas a sua página inicial. Isso é como abrir a porta da frente e gritar: “Sirva-se!” Em vez disso, selecione a experiência. Pergunte: Que viagem é que eu quero que eles façam? Depois, construa-o.

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Direccioná-los para uma página de destino criada especificamente para essa leitura QR

2. Conceba o código de acordo com a sua estética

Ninguém gosta de coisas feias. Um quadrado básico a preto e branco no canto de um cartaz? Preguiçoso. Utilize cores de marca, adicione o seu logótipo no meio, equilibre o espaço negativo. Faça dele um elemento de design, não uma reflexão tardia.

Sites como o Heylink permitem criar códigos QR que são elegantes, personalizáveis e rastreáveis (o que é essencial para compreender o comportamento do utilizador). É uma forma de arte, amigo.

3. Coloque-a num sítio deliciosamente inesperado

Os códigos QR não pertencem apenas a cartazes e caixas. Pense em etiquetas de roupa, capas de chávenas de café, na parte de baixo de embalagens, cantos de espelhos ou – sim – até em recibos. Em qualquer sítio onde possam surpreender.

Surpresa = envolvimento. Envolvimento = lealdade. Lealdade = receitas. Essa é a matemática, amigo.

4. Rastrear como um falcão

Não o faça às cegas. Utilize a análise para saber o que está a funcionar. Quantos exames está a receber? De onde? A que horas do dia? Que design teve melhor desempenho durante os testes A/B?

O Heylink e plataformas como o KODE.link fornecem-lhe dados de digitalização, para que possa fazer ajustes com base na realidade – não em vibrações. Isto não é adivinhação. É o growth hacking da sua marca, um código de cada vez.

Bónus: 5 colocações estratégicas de códigos QR que funcionam surpreendentemente bem

Assinaturas de e-mail – Transforme as suas mensagens de saída em pontos de ação.
Cartões de visita – Esqueça a sobrecarga. Basta digitalizar para recolher toda a informação.
Inserções em embalagens – Recompense a abertura do seu produto com um link surpresa.
Montras – Permitem que o tráfego curioso do passeio se envolva mesmo quando está fechado.
Rótulos de produtos – Deixe que cada garrafa, tubo ou etiqueta conte uma história mais profunda.

For more inspiration, check out our guide to the best QR code placement for maximum impact.

O futuro é tátil

Eis uma ideia: o HeyLink.me e o Kode.link funcionarão como mini-websites para as marcas dentro de cinco anos. Pense neles como o seu centro nevrálgico digital portátil. Tudo – desde contactos sociais e links de compras, a microsites com histórias – acessível num único scan.

As marcas que agora utilizam os códigos QR para a criação de marcas? Ganharão em grande. Não apenas em vendas, mas em ligação. Na capacidade de memorização. Use uma ferramenta como o Heylink.me para unificar seus links de forma inteligente. É mais limpo do que encher a sua biografia do Instagram com hashtags e disparates.

Não se limite a adicionar um código QR – adicione um momento

Qualquer pessoa pode pôr um código numa coisa. Mas isso não é uma marca. Isso é preguiça. Uma boa marca conta uma história, deixa uma sensação. O seu código QR deve ser um aperto de mão. Um piscar de olhos. Um toque no ombro que diz: “Olá. Venha por aqui.”

Torná-lo intencional. Torne-o agradável. Faz com que valha a pena digitalizar. Há um mundo inteiro por detrás do ecrã – apenas à espera de se ligar através de um pequeno quadrado. Com uma utilização inteligente dos códigos QR para a sua marca, essa ligação pode ser tão única como a própria marca.