لنكن واقعيين – رموز QR موجودة في كل مكان هذه الأيام. المقاهي، وأكشاك الحمامات، ونشرات الفعاليات، وحتى على القمصان. لكن هل لاحظت عدد الأشخاص الذين ما زالوا يتجاهلونها؟ هذا لا يعني أنها لا تعمل. لا. هذا يعني أن معظم الناس لا يضعونها بشكل صحيح. وضع رمز الاستجابة السريعة ليس علمًا صاروخيًا، ولكن هناك بالتأكيد استراتيجية وراء الحصول على المزيد من مقل العيون – والمسح الفعلي – على رمز الاستجابة السريعة الخاص بك.
لماذا لا يتم مسح رموز QR الخاصة بك لا يتم مسحها ضوئيًا
هل حدقت من قبل في ملصق يحتوي على رمز QR صغير محشور في الزاوية؟ عليك أن تمارس اليوغا عملياً لتضعه في صف واحد للمسح الضوئي. معظم حالات فشل رمز الاستجابة السريعة تتلخص في ثلاثة أشياء:
- وضع سيء (مرتفع جدًا، منخفض جدًا، مخفي جدًا)
- رداءة الحجم (صغير جدًا بحيث لا يمكن مسحه ضوئيًا بسهولة)
- لا يوجد سياق أو دعوة لاتخاذ إجراء
بدون تعليمات واضحة أو وضوح في الرؤية، قد يكون رمز الاستجابة السريعة بمثابة لطخة على الحائط. لن ينحني الناس إلى الخلف – أو إلى الأعلى – من أجله.
المكان الذي تضعه فيه مهم (كثيرًا)
فكر في وضع رمز الاستجابة السريعة مثل وضع جرة الكعك في المطبخ. إذا كان على الرف في الأعلى، فمن سيهتم؟ ولكن إذا كان في متناول اليد؟ سيكون لديك جرة فارغة في غضون ساعات. نفس المنطق ينطبق هنا. أنت تريد أن يكون الرمز الخاص بك حيث يتباطأ الناس بشكل طبيعي ويخرجون هواتفهم بالفعل.
إليك مواضع رموز الاستجابة السريعة الأكثر ملاءمة للمسح الضوئي والتي يتم تحويلها بالفعل:
- أجهزة الكمبيوتر اللوحي في المقاهي/المطاعم: الناس جالسون بالفعل، يشعرون بالملل ويحملون هواتفهم. مزيج مثالي.
- عدادات الدفع: نافذة الانتظار الصغيرة هذه من ذهب. تقديم عرض ترويجي أو اشتراك ولاء.
- التصميمات الداخلية لمترو الأنفاق والحافلات: تنبيه الجمهور الأسير. فقط اسأل أي شخص سبق له أن حدّق في النافذة لمدة 20 دقيقة.
- تصميم العبوات: على الصناديق والزجاجات والعلامات – نعم، حتى حاويات الطعام. هذه هي العقارات التي تتوسل لأداء مهمة مزدوجة.
- أبواب/مراحيض الحمام: غريب؟ ربما. هل هي فعالة؟ نعم. تزدهر المشاركة في الأماكن غير المتوقعة.
علم وضع مستوى العين على مستوى العين
إذا سألتني، فإن المسوقين ينسون حقيقة إنسانية أساسية: نحن ننظر إلى الأمام مباشرة. ليس للأعلى. ولا إلى الأسفل. فقط إلى الأمام. إذن لماذا يضعون رموز الاستجابة السريعة بالقرب من الأرض، أو فوق رؤوسنا مباشرة، وكأنهم يحاولون إخفاءها.
المدى السحري؟ حوالي 4 إلى 5 أقدام عن الأرض. صفعة في متوسط خط الرؤية. هذا يعني أنها مرئية دون إجبار شخص ما على الانحناء لمجرد مسح الرمز الخاص بك.
الحجم ليس كل شيء… ولكنه مهم بالتأكيد
المساحة على النشرات الإعلانية والتغليف محدودة. لكن ضغط رمز 1 × 1 بوصة على الملصق الخاص بك؟ هذه خطوة مبتدئة. تحتاج معظم الهواتف إلى أن يكون حجم الرمز 1.2 بوصة (3 سم) على الأقل للمسح بسهولة من على بعد قدم. راجع دليل حجم رمز الاستجابة السريعة الخاص بنا للحصول على معلومات مفصلة.
وإذا كنت تضعها على لافتة في الشارع المقابل؟ أكبر. أكبر بكثير. لنقل 4 بوصات كحد أدنى. والأفضل من ذلك، اختبرها بنفسك باستخدام أداة إنشاء الاستجابة السريعة الرائعة هذه.
لا تكتفِ بوضعها – أخبر الناس السبب
أنت بحاجة إلى سبب يدفع الناس للاهتمام. رمز الاستجابة السريعة وحده يقول… حسناً، لا شيء.
- “امسح ضوئيًا لتربح قهوة مجانية” – تتحدث بصوت أعلى من الصمت، أليس كذلك؟
- “اطلع على قائمتنا السرية” – الجميع يحب الحصول على معلومات داخلية
- “تتبع عملية التسليم” – أصبح الآن مفيدًا وليس مجرد ديكور
أضف الشخصية أيضاً. “نظرة خاطفة وراء الكواليس”، أو “الإحداثيات الدقيقة للسعادة”. كن مرحاً. امنح المستخدمين أي سبب للنقر على الرمز غير الفضول وحده.
اختبر قبل النشر. بجدية
إليك هذه المعلومة المهمة: معظم حملات الاستجابة السريعة تفشل لأن أحداً لم يكلف نفسه عناء اختبارها مباشرةً. لا تكن ذلك الشخص. قبل أن تطبع 10000 منشور، مرر الرمز الخاص بك في المكتب أو مع بعض الأصدقاء. انظر ما إذا كان يعمل على هواتف مختلفة، مع إضاءة ضعيفة ومن مسافة بعيدة.
وتحقق دائمًا من رابط الوجهة. ستندهش من عدد الرموز التي تذهب إلى صفحات 404 أو المواقع المعطلة. ليست بالضبط وصفة للثقة.
نصيحة إضافية: اجعلها جذابة بصرياً
لا يجب أن يكون رمز الاستجابة السريعة الخاص بك مملاً. تتيح لك تقنية اليوم
- استخدم أنظمة الألوان ذات العلامات التجارية (حافظ على هذا التباين قويًا!)
- ضع شعارًا مخصصًا في المنتصف (يبدو احترافيًا ويعزز الثقة)
- ضع الرمز الخاص بك في شكل ممتع أو ضعه في إطار بخط عريض
فقط لا تبالغ وتقتل قابلية المسح الضوئي. إذا لم يكن قابلاً للقراءة، فهو مجرد فن مربع.
خلاصة القول؛ DR – أفضل ممارسات وضع رمز الاستجابة السريعة الناجحة
- ضعه على مستوى العين كلما أمكن ذلك
- استخدام حجم كبير بما يكفي لسهولة المسح الضوئي
- تقديم دعوة مقنعة لاتخاذ إجراء
- اختبر بدقة قبل الإطلاق
- اجعلها جذابة ولكن لا تضحي بالوظيفة
هل تريد أن يقوم الناس بالمسح الضوئي؟ اجعل الأمر يستحق وقتهم.
لنكن صادقين. لن يقوم الناس بالمسح فقط لأنهم يستطيعون ذلك. يجب أن تكون هناك قيمة. الترفيه. راحة. ربما حتى أشياء مجانية.
لا تزال رموز الاستجابة السريعة تتمتع بإمكانيات هائلة – عند استخدامها بقصد. إن المزج بين الموضع المناسب والتصميم الجيد والنسخة الذكية سوف يسحقها في كل مرة. لا تدفن رمزك في الغموض. دعه يتنفس ويتألق ويتم مسحه ضوئياً بالفعل.
والآن اخرج إلى هناك وضع رمزك مثل العبقري الذي أنت عليه. ستتبعها عمليات المسح.